Σε συνεργασία με την Περιφέρεια Δυτικής Μακεδονίας, η εταιρεία «Lever – Σύμβουλοι Ανάπτυξης Α.Ε.», μέλος του ομίλου «Σαμαράς & Συνεργάτες» ανέλαβε τον σχεδιασμό και την υλοποίηση των δράσεων δημοσιότητας για το έργο «Δημιουργία Δικτύου Μονοπατιών και Διαδρομών Πεζοπορίας στην Περιφέρεια Δυτικής Μακεδονίας», συμβάλλοντας ουσιαστικά στην ανάδειξη της περιοχής ως προορισμού βιώσιμου τουρισμού, ενεργής αναψυχής και περιβαλλοντικής ευαισθητοποίησης. Το έργο εντάσσεται στο ευρύτερο πλαίσιο της εθνικής πρωτοβουλίας για τη δημιουργία δικτύου μονοπατιών και συνδέεται με τη στρατηγική προστασίας της βιοποικιλότητας και της πράσινης μετάβασης.
Η προσέγγιση βασίστηκε σε ένα ολοκληρωμένο πολυκαναλικό πλάνο επικοινωνίας, με στόχο όχι μόνο την προβολή του έργου, αλλά και τη διαμόρφωση μιας συνεκτικής και αναγνωρίσιμης ταυτότητας για την πρωτοβουλία. Η στρατηγική σχεδιάστηκε ώστε να εξασφαλίζει ευρεία γεωγραφική κάλυψη σε όλες τις Περιφερειακές Ενότητες της Δυτικής Μακεδονίας, αξιοποιώντας συνδυαστικά παραδοσιακά και ψηφιακά μέσα, με κριτήρια την τοπική απήχηση, τη δημογραφική στόχευση και τη συνολική αποτελεσματικότητα της καμπάνιας.
Ιδιαίτερη έμφαση δόθηκε και στην ανάπτυξη ψηφιακού περιεχομένου για social media και web προβολή, με στοχευμένες αναρτήσεις, web banners και υλικά προσαρμοσμένα στις απαιτήσεις κάθε καναλιού επικοινωνίας. Παράλληλα, σχεδιάστηκε μια ολοκληρωμένη εταιρική ταυτότητα για το έργο, με λογότυπο, χρωματική παλέτα και σαφείς κατευθύνσεις οπτικής εφαρμογής, ενισχύοντας τη συνοχή και τη διακριτή παρουσία του σε όλα τα σημεία επαφής με το κοινό. Διενεργήθηκε επίσης πρωτογενής έρευνα απόψεων κατοίκων και επισκεπτών, από την οποία επιβεβαιώθηκε το έντονο ενδιαφέρον για τα μονοπάτια, καθώς και η δυνατότητα σημαντικής αύξησης της επισκεψιμότητάς τους, τόσο από κατοίκους της ευρύτερης περιοχής όσο και από επισκέπτες από όλη την Ελλάδα
Η συνολική υλοποίηση των δράσεων δημοσιότητας ολοκληρώθηκε με επιτυχία, αναδεικνύοντας το δίκτυο μονοπατιών ως ένα σημαντικό αναπτυξιακό και τουριστικό εργαλείο για τη Δυτική Μακεδονία. Ταυτόχρονα, το έργο λειτούργησε ως ένα ουσιαστικό παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο η στρατηγική επικοινωνία, το branding και το digital marketing μπορούν να ενισχύσουν την προβολή σύνθετων δημόσιων έργων και να δημιουργήσουν πραγματική προστιθέμενη αξία για μια περιοχή. Για τη Lever, το συγκεκριμένο έργο αναδεικνύει τη δυνατότητα υλοποίησης ολοκληρωμένων στρατηγικών επικοινωνίας, που συνδυάζουν σχεδιασμό, δημιουργικότητα και αποτελεσματική εφαρμογή, με στόχο τη δημιουργία ουσιαστικής αξίας για τους φορείς και τις τοπικές κοινωνίες.
